INTRODUCCION
PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y CONSUMO.
en sentido estricto, publicidad y propaganda no son iguals. La publicidad promueve la imagen de empresas o instituciones y sus productos y servicios. La propaganda difunde ideas religiosas, políticas o científicas.
Tanto la publicidad como la propaganda han sido utilizadas desde tiempos inmemoriales para convencer a un público para que lleve a cabo determinadas acciones: adquirir productos o servicios; adoptar ideas, hábitos, formas de comportamiento, valores, preferencias políticas; aumentar el reconocimiento de una empresa o institución...
La creciente importancia de ambas es un hecho de nuestro tiempo, vinculado al sistema económico de libre mercado y competencia, que se ha apoyado en los medios masivos para su difusión, intentando atrapar y seducir a las personas e incitándolas a vivir de una determinada manera.
TAREA
Se elegirá un cartel de internet y se propondrá a los estudiantes analizarlo, basándose en las siguientes pautas:
1.Realidad manipulada.
2.Elementos de composición: Líneas, color, centro de interés...
3.Texto: Tipografía, slogan...
Elaborar un cartel publicitario con sencillas formas de impresión.
Una forma sencilla de realizar un cartel que pueda ser reproducido de forma múltiple puede ser creando plantillas de acetato. Facilitará la tarea el hecho de que el trabajo se haga en grupo. La secuencia de trabajo que se propone es:
1.Diseño del cartel: Habrá de tenerse en cuenta que deberá verse desde lejos por lo que los textos e imágenes deberán tener un tamaño adecuado. Conviene que los dibujos no sean complicados para poder recortarlos con una cuchilla. o bisturí.
2.Una vez elegido el motivo se harán bocetos eligiendo el que parezca más adecuado.
3.Se hará el dibujo o dibujos y las letras y se copiarán unos y otras calcando sobre el acetato, con rotuladores especiales.
4.Con la cuchilla se recortarán las partes en las que se quiera que penetre el color.
5.Finalmente con un rodillo de esponja o un simple trozo de esponja se extenderá la témpera, ligeramente rebajada con agua, sobre la cartulina. Repitiendo el proceso las veces que se quiera.
PROCESO
Responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué es marketing?
- Enuncia y describe cada uno de los tipos de publicidad existentes.
- ¿Qué es publicidad subliminal?
- Realiza la diferencia entre publicidad impresa y publicidad audiovisual.
- ¿Cuáles son las estrategias publicitarias más usadas?
RECURSOS
en estos links podrás encontrar la información que que requieres para responder ampliamente las preguntas propuestas.
- http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing
- http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html
- http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_subliminal
- http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag10.html
- http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml
EVALUACION
Se evaluarán los siguientes aspectos:
- El eslogan, el gusto estético, la caligrafía y ortografía.
- La técnica utilizada en la elaboración del afiche publicitario.
- La originalidad del mensaje.
CONCLUSION
A partir de la elaboración del cartel publicitario serán capaces de:
- Representar gráficamente diversas estrategias publicitarias.
- Hacer uso de los conocimientos adquiridos en torno a la publicidad moderna.
- Expresar libremente sus ideas a través de la innovación.
